마케팅36 광고와 홍보의 차이점 그리고 PR이란 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 비슷한 듯 다른 PR과 홍보, 광고에 대해 이야기하고자 합니다. 광고의 구분을 어렵게 생각할 수 있다. 마케팅의 확장으로 인해 광고와 홍보는 영역의 경계가 모호해져 가고 있다. 하지만 엄격히 말해 둘은 돈에 의해 구분할 수 있다. 광고는 목표 대상에게 광고를 통해 상품이나 서비스를 구매하게 만드는 행위를 말한다. 즉 광고는 금전적 이득을 발생시키는 행위를 말한다. 이와 달리 홍보는 성격이 다르다. 홍보는 불특정 다수에게 공감을 살 수 있는 메시지를 던지는 것을 말한다. 이는 홍보가 가지는 특성 때문이다. 광고는 즉각적인 광고효과를 볼 수 있는 반면, 홍보는 당장에 금전적 이득을 취할 수 없다. 하지만 장기적으로 본다면, 홍.. 2021. 1. 25. PPL사례 분석 | 좋반 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) PPL은 우리가 흔히 알고 있는데요. 오늘은 좋은 사례와 나쁜 사례를 살펴보겠습니다! #좋은 사례 | 미생 드라마 미생은 PPL을 적시 적소에 잘 활용해, PPL인지 모를 정도의 극적 연개가 뛰어났습니다. 미생에는 맥심, 헛개수 등과 같은 일상적인 물건이 많이 PPL로 활용되었습니다. 그중에서도 가장 눈에 띄는 것은 더블에이였습니다. 더블에이 박스를 뜯고 있는 장그래는 사회 초년생 혹은 사무직 아르바이트를 하며 많이 경험하는 복사지 채워 넣는 장면이 떠오릅니다. 사무실에서 가장 많이 사용되고 은근한 잡무인 에이포 용지 채워 넣기는 적재적소로 화면을 차지했습니다. 그리고 장소 대부분이 사무실 안에서의 내용을 다루기 때문에, 많은 직.. 2021. 1. 20. 나의 스타 | 스타마케팅 (2) 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 저번 '스타 마케팅'이론에 이어서 제가 좋아하는 스타가 누군지 이야기해보겠습니다! #저는 유튜브 피지컬 갤러리의 유튜버 김계란을 제 스타로 생각합니다. 피지컬 갤러리는 현재 구독자수는 총 194만 명이고, 영상은 491개가 올라가 있습니다. 전통적인 의미의 '스타'는 영화나 아이돌 그룹과 같은 곳에 나오는 연예인을 뜻했습니다. 하지만 지금 유튜브가 전통적인 영상 매체를 대신하고 있습니다. 그들은 소속사에 의해 만들어지지 않고 자신의 매력과 주제를 드러내어 시청자에게 다가가고 있습니다. 아이돌 그룹의 스타는 기획사의 철저한 전략에 의해 만들어집니다. 수많은 그룹들이 기획사의 조율에 따라 모이고 흩어져 왔습니다. 기획사가 철저.. 2021. 1. 19. 나이키가 잘한 스타마케팅 | 스타 마케팅이란? 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 마케팅의 방법중, 나이키가 대기업으로 성장할 수 있었던 원인 중 하나인 스타마케팅을 알아보겠습니다. #스타 시스템 - 자본주의 대중문화의 핵심적인 작동원리 1) 주도면밀한 경제논리에 의해 제조되는 것이라는 점에서 생산 현상 2) 다수 대중이 자신의 욕망을 투사하고 이를 통해 정체성을 형성하는 대상이라는 점에서 소비 현상 3) 스타를 만들어내는 조직적이고 체계적인 작업, 경제적 이윤을 노리는 일련의 메커니즘 #할리우드의 스타는 어떻게 만들어지는가? 운이 있을거라 생각하지만 치밀한 계획이 숨겨져 있습니다. 스타시스템은 할리우드에서 시작되었습니다. 영화가 산업적 형태로 정착하게 된 1910년대 후반부터 이미, 영화 자본가들은 '.. 2021. 1. 18. 집단지성이란? 그리고 어떻게 쓰일까? 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 집단지성에 대해 이야기해보겠습니다! #집단 지성은 사람들이 함께 일할 때, 집단지성이 어떻게 형성되기 시작하는지를 설명하는 사회학적 개념입니다. 그룹은 상호 작용하고 서로 경쟁합니다. 정보를 공유하고 문제를 총괄적으로 해결하며, 자신이 생각하는 것보다 나은 답변을 찾을 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다. 이것이 효과가 있는 이유는 군중이 정답으로 합의점을 찾을때, 틀린 혹은 다른 아이디어를 무시, 버림으로써 지혜를 얻을 수 있기 때문입니다. #집단 정보는 다양한 수단을 통해 소셜 미디어에서 활용될 수 있으며 조직에 도움이 될 수 있습니다. 설문조사는 facebook 및 LinkedIn과 같은 사이트에서 제공되므로 사람들의 .. 2021. 1. 17. 파이썬 티스토리 일괄 수정 (1) | 톤앤 매너 맞추기 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 블로그의 톤 앤 매너를 맞추기 위해 노가다를 하는 것에 대해 이야기해보겠습니다. 저는 커피와 광고를 메인으로 제 블로그를 브랜딩 하고 싶었습니다. 그러기 위해서 톤 앤 매너를 맞춰야 했어요. 물론 글을 제 모토에 맞게 쓰고 있지만, 다른 포스팅에도 방문자 분들이 자연스레 눈을 옮겨 제 블로그에 머무는 시간이 많아졌으면 했답니다 ㅎㅎ 그렇기 위해선 반복적인 어구를 쓸 필요가 있다고 생각했어요. (반복 노출 효과로 저를 알리는 거죠 ㅎㅎ. 많이 하면 재핑 한다는 것이 문제이지만, 블로그에서는 괜찮지 않을까요?) 노란색으로 친부분에 저렇게 제 시그니쳐를 두고 인사말을 집어넣으려고 했습니다. 또 마지막, 글을 끝마칠 때도 집어넣어.. 2021. 1. 15. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
