비교광고와 사례
비교광고 비교광고는 자사와 경쟁하는 타사의 제품과 비교하거나 가격이나 성능들의 수치를 내세우는 광고다. 비교광고는 우리의 기억 속에 오래 남고 상대 제품보다 우의를 점하고자 할 때 사용한다. 비교광고는 자사의 강점을 타사보다 강하게 보이게 하기 때문에 구매자의 구미를 당길수 있는 효과가 있다. 하지만, 비교광고는 경쟁사의 제품과 비교하기 때문에 나라마다 강한 위법으로 보는 곳(벨기에, 프랑스, 이탈리아, 독일, 오스트리아, 한국, 일본 등)과 약한 위법으로 보는 곳(미국, 영국, 캐나다, 스페인 등)으로 나뉜다. 광고 기억 체계 광고가 기억되는 과정 속에서 상대방과의 차이점을 점해 우세한 여론을 펼치고 싶어 하는 경우가 있다. 우리는 이 점을 파악하기 위해 기억이 저장되는 과정을 살펴볼 필요가 있다. 출..
2020. 9. 22.
매슬로우(maslow)의 욕구위계이론
안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 가장많이 참조하고 즐겨쓰는 매슬로의 욕구 위계이론, 같이 한번 알아봅시다! 매슬로우는 욕구위계이론이란 여러 동기 이론 중의 하나이다. 대표적인 동기이론은 1) 매슬로우의 욕구 위계 이론, 2) 프로이트의 동기 이론, 3) 르윈의 장이론 등이 있다. 욕구 위계 이론이란 인간의 욕구에는 우선순위가 있어 하위 욕구가 충족되어야 상위 욕구가 발생한다는 것이다. 매슬로의 욕구위계이론은 자아실현, 자존 욕구, 사회적 욕구, 안전욕구, 생리적 욕구로 이루어져 있다. 1) 생리적 욕구란 배고픔, 목마름, 성욕 등 가장 기본적인 욕구를 나타낸다. 2) 안전의 욕구란 신체를 안전하게 보존하려는 욕구이다. 3) 사회적 욕구란 애정, 사랑, 소속감 등..
2020. 9. 21.
