마케팅/마케팅 사례14 나이키 이번만큼은 하지 마라 캠페인 (Don't Do it) 안녕하세요. 피대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 누구나 한 번쯤 들어봤을 만한 나이키의 슬로건 'Just Do It' '그냥 해'라는 말은 상당히 직접적인 행동을 유발합니다. 스포츠 브랜드에서 그냥 하라는 것은 '자신을 믿고 더 나아가'보라는 뜻을 내포하고 있다 생각합니다. 자신을 믿고 자신의 한계를 시험해보라. 네가 누구인지 끝까지 가보라는 말을 들을 때마다 가슴이 뛰고 전율이 돋습니다. 김연아 선수가 한 말이 생각납니다. 상당히 유명한 장면인데, 무슨 생각하냐는 질문에 "무슨 생각을 해.... 그냥 하는 거지"라는 말을 합니다. 이 말을 한 당시, 상당한 이슈가 되었습니다. 성공하는 사람들이 하는 생각으로 여러 커뮤니티에 오르내렸습니다. 마침, 또 나이키 옷을 입고 있었습니다.. 2021. 1. 4. 프로파간다, 선전의 7가지 기법 | 홍보의 기술 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 선전(propagnda)의 사전적 의미는 주의나 주장, 사물의 존재, 효능 따위를 많은 사람이 알고 이해하도록 잘 설명하여 널리 알리는 일이라는 뜻입니다. 이처럼 선전은 사상이나 지식을 대중들에게 널리 알리는 일을 말합니다. 저는 선전의 7가지 기법에 대해서 조사해봤습니다. tvcf사이트에서 각각의 기법에 어울리는 광고를 찾았습니다. 선전의 7가지 기법 1. 악평하기 2. 미화기법 3. 전이기법 4. 증언기법 5. 서민적기법 6. 카드수법 7. 부화뇌동 1. Name calling (악평하기) 2016년 1월 8일 온에어 된 공익광고협의회의 신 놀부전: 감정노동자편입니다. 이 광고에서는 어떠한 의견에 나쁜 호칭을 부여하는 기법(N.. 2020. 12. 31. 커뮤니케이션의 힘 (feat. EBS 다큐프라임) EBS 다큐프라임 커뮤니케이션의 힘 대화주의의 주창자로서 널리 잘 알려져 있는 미하일 바흐친은 커뮤니케이션의 중요성에 대해 역설한 적이 있다. 그에 의하면 ‘나‘와 '타자'는 고립된 존재가 아닌 개방된 존재다. 즉 서로 다른 존재일지언정 서로 '관계'를 맺고 살아간다는 것이다. 서로 끊임없이 교류하고 대화하며 남들과 관계를 형성해나가는 것이 우리네의 숙명이다. 그에 의하면 관계가 파기된 사회 즉 커뮤니케이션이 없는 사회는 죽은 사회다. 과연 대한민국 사회는 커뮤니케이션의 원리가 잘 작동되는 사회라고 할 수 있을까? 예전보단 나아졌다지만 여전히 커뮤니케이션이 부재한 곳이 많다. 수많은 가정에서 부모가 자식 앞에 군림한다. 학교에선 선생님의 말이 법이다. 군대에선 상급자의 말이 진리다. 사회에선 상사의 말을.. 2020. 12. 30. CEO 위기관리 _펩시, 모모스 커피 펩시 ceo의 위기관리, 적극적 해명을 통한 위기 극복 결과 기업 이미지 상승 1993년 6월 10일 미국 워싱턴주 한 노부부는 개봉되지 않은 다이어트 펩시콜라 캔 속에 주삿바늘이 발견됐다고 신고했다. 이 내용은 시애틀의 한 방송사를 통해 보도됐다. 그다음 날 익명의 신고 사건이 있었고 이 또한 언론을 통해 미국 전역에 보도됐다. 첫 신고 후 3일째는 클리브랜드에서 주사기가 발견됐다. 또 나흘째에는 뉴올리언즈에서 주사기가 발견됐다. 이처럼 미국 전역으로 주사기 발견 사례가 확산되자 CNN을 비롯해 미국 언론들은 이를 경쟁적으로 다뤘다. 이 과정에서 허위 신고도 속출했다. 사건 발생 나흘 후, 그레이그 웨더업 펩시 CEO와 데이비드 캐슬러 미국 식품의약청(FDA)장이 만났다. 펩시는 제조과정에서 주사기가 .. 2020. 12. 21. 우체국 희망 테이프 캠페인 장기실종아동 찾기 캠페인 '호프테이프(Hope Tape)' 찌라시: 주의, 주장이나 사물의 존재 가치 따위를 여러 사람에게 널리 전하거나 알리기 위해 만든 종이쪽지를 속되게 이르는 말. 출처. 네이버 국어사전 길을 걷다보면 광고 전단지를 나눠 주는 사람을 보게 된다. 받으면 쓰레기가 되고, 나와는 필요 없는 내용이다 보니 피하곤 했다. 하지만, 이러한 정보성 광고 말고도 간절한 사연을 담은 광고 전단지가 있다. 실종된 아이들을 애타게 찾고 있는 부모님. 부모님은 몇년이 지나도 자신의 아이들을 잊지 못한다. 부모가 되지 않고선 절대 알 수 없는 감정. 우리는 그 감정을 쉽게 버리고 있었다. 우정 사업 본부(우체국)은 이러한 해결 방법을 해결하고자 했다. 요즘 새벽배송 시장을 둘러싼 유통 업계의 경쟁은 치열.. 2020. 12. 19. 인플루언서 마케팅의 문제점과 시사점 인플루언서 마케팅은 광고효과가 좋기에 요즘 많은 기업에서 활용하고 있는 마케팅 수단이다. 기존 전통적인 광고매체에서 모델은 인기 연애인을 이용하는 경우가 많았는데 이는 광고비의 증가로 인해 광고주에게 부담을 주었다. 하지만 인플루언서 마케팅은 상대적으로 저렴한 가격에 효과가 좋다고 '소문'이 낫다. 단지 저비용 고효율로 인해 너도나도 인플루언서 마케팅을 하고 있다. 하지만, 인플루언서 마케팅이 정말 가성비가 좋을까? 인플루언서 마케팅의 효과가 좋지 않다는 내용의 시사점과 이슈를 다뤄 보겠다.1. 객관적 검증이 어렵다.홍보효과의 객관적 검증이 어렵다.기업이 예상했던 기대효과에 턱없이 못 미치는 광고효과.인플루언서가 정하는 가치 기준(자신의 영향력에 지나치게 큰 가치를 부여함)각국 인플루언서에게 지불한 금액.. 2020. 11. 25. 이전 1 2 3 다음
