비교광고와 사례
비교광고 비교광고는 자사와 경쟁하는 타사의 제품과 비교하거나 가격이나 성능들의 수치를 내세우는 광고다. 비교광고는 우리의 기억 속에 오래 남고 상대 제품보다 우의를 점하고자 할 때 사용한다. 비교광고는 자사의 강점을 타사보다 강하게 보이게 하기 때문에 구매자의 구미를 당길수 있는 효과가 있다. 하지만, 비교광고는 경쟁사의 제품과 비교하기 때문에 나라마다 강한 위법으로 보는 곳(벨기에, 프랑스, 이탈리아, 독일, 오스트리아, 한국, 일본 등)과 약한 위법으로 보는 곳(미국, 영국, 캐나다, 스페인 등)으로 나뉜다. 광고 기억 체계 광고가 기억되는 과정 속에서 상대방과의 차이점을 점해 우세한 여론을 펼치고 싶어 하는 경우가 있다. 우리는 이 점을 파악하기 위해 기억이 저장되는 과정을 살펴볼 필요가 있다. 출..
2020. 9. 22.
