마케팅/마케팅 이론9 제품을 친숙하게 하는 의인화 광고 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 그녀의 손은 차가웠습니다. 처음 그녀를 보았을 때가 생각납니다. 생기가 철철 흘러넘쳤던 그녀. 누구나 탐을 내던 그녀는 이제 내 손을 잡고 있습니다. 그런 그녀도 내가 좋아하는 만큼 나를 꽉 잡아 주었습니다. 어느 순간 그녀의 손도 따뜻해졌습니다. 항상 차갑기만 했던 그녀. 그런 그녀의 손이 따뜻해졌습니다. 나는 그녀를 쳐 다 봤습니다. 그녀는 예상과는 다르게 눈물을 흐르고 있었습니다. 누구보다 슬프고 서럽게..... 눈물을 흘리고 있었습니다. 코카콜라. 차가울 때 드세요. 제가 만들어본 의인화 광고입니다. 코카콜라를 생각했을 때 떠 올려지는 감정을 글로 써보았습니다. 우리가 코카콜라 하면 생각나는 시원할 때 마시고 싶고 누구나 .. 2021. 3. 17. 효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (3) | 공포광고와 유머광고 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 효과적으로 상대를 설득하기 위해서는 이유와 공감이 필요합니다. 감정을 동화시키며 말을 거는 것은 좋은 방법이겠죠. 오늘은 소구 기법 중 공포 광고와 유머광고에 대해 3편의 시리즈로 알아보겠습니다. 오늘은 3편 공포 광고 사례를 마지막으로 정리하겠습니다. 앞서 유머광고를 살펴보고 이제는 마지막 공포 광고의 사례를 알아보겠습니다. 이번에는 공포광고 사례에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 1) auto way 공포광고 첫 번째 사례입니다. autoway사의 타이어 광고입니다. 이 광고에서는 사람을 놀라키는 전형적인 시퀀스입니다. 어두운 밤 눈이 많이 내리는 길을 달리는 자동차와 어울리지 않는 장소에 서있는 여자. 이것만으로도 공포를 느낄.. 2021. 3. 16. 효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (2) | 공포광고와 유머광고 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 효과적으로 상대를 설득하기 위해서는 이유와 공감이 필요합니다. 감정을 동화시키며 말을 거는 것은 좋은 방법이겠죠. 오늘은 소구 기법 중 공포 광고와 유머광고에 대해 3편의 시리즈로 알아보겠습니다. 오늘은 2편 유머광고 사례를 봅시다. 효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (1) | 공포광고와 유머광고 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 효과적으로 상대를 설득하기 위해서는 이유와 공감이 필요합니다. 감정을 동화시키며 말을 거는 것은 좋은 방법이 digibition1111.tistory.com 앞서 살펴본 정의를 바탕으로 유머광고와 공포 혹은 위협소구의 사례에 대해 알아봅시다. 1) pulse 유머.. 2021. 3. 16. 효과적인 설득, 광고 | 소구기법 (1) | 공포광고와 유머광고 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 효과적으로 상대를 설득하기 위해서는 이유와 공감이 필요합니다. 감정을 동화시키며 말을 거는 것은 좋은 방법이겠죠. 오늘은 소구 기법 중 공포 광고와 유머광고에 대해 3편의 시리즈로 알아보겠습니다. 효과적인 광고란 소비자에게 기억되게 하고 소비자가 구매시점에서 기억되게 하거나 소비의 이유를 설명해 줄 수 있어야 합니다. 인지체계와 정서 체계를 모두 자극하는 광고가 효과적입니다. 즉, 여러 가지 광고기법을 활용하여 복합적인 반응을 이끌어내는 것이 효과가 큽니다. 광고를 통해서 그 제품의 속성을 알 수 있게 해야 합니다. 그리고 소비자의 기억에 남게 해야 합니다. 심지어 광고의 인기가 좋아 시리즈로 제작되는 경우도 있습니다. 이렇듯 광.. 2021. 3. 1. 광고와 홍보의 차이점 그리고 PR이란 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 비슷한 듯 다른 PR과 홍보, 광고에 대해 이야기하고자 합니다. 광고의 구분을 어렵게 생각할 수 있다. 마케팅의 확장으로 인해 광고와 홍보는 영역의 경계가 모호해져 가고 있다. 하지만 엄격히 말해 둘은 돈에 의해 구분할 수 있다. 광고는 목표 대상에게 광고를 통해 상품이나 서비스를 구매하게 만드는 행위를 말한다. 즉 광고는 금전적 이득을 발생시키는 행위를 말한다. 이와 달리 홍보는 성격이 다르다. 홍보는 불특정 다수에게 공감을 살 수 있는 메시지를 던지는 것을 말한다. 이는 홍보가 가지는 특성 때문이다. 광고는 즉각적인 광고효과를 볼 수 있는 반면, 홍보는 당장에 금전적 이득을 취할 수 없다. 하지만 장기적으로 본다면, 홍.. 2021. 1. 25. 나이키가 잘한 스타마케팅 | 스타 마케팅이란? 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 마케팅의 방법중, 나이키가 대기업으로 성장할 수 있었던 원인 중 하나인 스타마케팅을 알아보겠습니다. #스타 시스템 - 자본주의 대중문화의 핵심적인 작동원리 1) 주도면밀한 경제논리에 의해 제조되는 것이라는 점에서 생산 현상 2) 다수 대중이 자신의 욕망을 투사하고 이를 통해 정체성을 형성하는 대상이라는 점에서 소비 현상 3) 스타를 만들어내는 조직적이고 체계적인 작업, 경제적 이윤을 노리는 일련의 메커니즘 #할리우드의 스타는 어떻게 만들어지는가? 운이 있을거라 생각하지만 치밀한 계획이 숨겨져 있습니다. 스타시스템은 할리우드에서 시작되었습니다. 영화가 산업적 형태로 정착하게 된 1910년대 후반부터 이미, 영화 자본가들은 '.. 2021. 1. 18. 이전 1 2 다음
