본문 바로가기
  • 사진, 커피, 그리고 광고를 좋아합니다

홍보3

펩시 제로 슈가 캔을 통해 본 이미지, 패지키 마케팅 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 길고 얇은 것과 퉁퉁하고 짧은 것 어떤 느낌이 드는지 생각해보자. 나는 길고 얇은 것은 키가 큰 훈남이 생각나고 퉁퉁하고 짧은 것은 살찐 남자가 생각난다. 요즘 다이어트를 하고 있다 보니 이런 생각이 드는 것 같다. 운동을 다녀올 때면 편의점에 종종 들려 요즘 가장 맛있다고 생각하는 음료를 사 오곤 한다. 예전엔 제로코크가 깔끔해 자주 사마셨지만, 어딘지 모를 꽉 차지 않은 맛에 펩시 제로 슈가 라임을 사 먹기 시작했다. 정말 맛있는 맛. 여태까지 먹어본 제로 음료 중 가장 맛있었다. 살을 빼기 시작하면서 탄산수, 제로 코크를 사서 먹었지만, 항상 아쉬움이 묻었다. 하지만 펩시 제로 슈가는 확실히 달랐다. 특히 1+1 행사는 못 .. 2021. 5. 1.
광고와 홍보의 차이점 그리고 PR이란 안녕하세요. 피 대신 에스프레소가 흐르고 광고를 좋아하는 디지비션입니다:) 오늘은 비슷한 듯 다른 PR과 홍보, 광고에 대해 이야기하고자 합니다. 광고의 구분을 어렵게 생각할 수 있다. 마케팅의 확장으로 인해 광고와 홍보는 영역의 경계가 모호해져 가고 있다. 하지만 엄격히 말해 둘은 돈에 의해 구분할 수 있다. 광고는 목표 대상에게 광고를 통해 상품이나 서비스를 구매하게 만드는 행위를 말한다. 즉 광고는 금전적 이득을 발생시키는 행위를 말한다. 이와 달리 홍보는 성격이 다르다. 홍보는 불특정 다수에게 공감을 살 수 있는 메시지를 던지는 것을 말한다. 이는 홍보가 가지는 특성 때문이다. 광고는 즉각적인 광고효과를 볼 수 있는 반면, 홍보는 당장에 금전적 이득을 취할 수 없다. 하지만 장기적으로 본다면, 홍.. 2021. 1. 25.
CEO 위기관리 _펩시, 모모스 커피 펩시 ceo의 위기관리, 적극적 해명을 통한 위기 극복 결과 기업 이미지 상승 1993년 6월 10일 미국 워싱턴주 한 노부부는 개봉되지 않은 다이어트 펩시콜라 캔 속에 주삿바늘이 발견됐다고 신고했다. 이 내용은 시애틀의 한 방송사를 통해 보도됐다. 그다음 날 익명의 신고 사건이 있었고 이 또한 언론을 통해 미국 전역에 보도됐다. 첫 신고 후 3일째는 클리브랜드에서 주사기가 발견됐다. 또 나흘째에는 뉴올리언즈에서 주사기가 발견됐다. 이처럼 미국 전역으로 주사기 발견 사례가 확산되자 CNN을 비롯해 미국 언론들은 이를 경쟁적으로 다뤘다. 이 과정에서 허위 신고도 속출했다. 사건 발생 나흘 후, 그레이그 웨더업 펩시 CEO와 데이비드 캐슬러 미국 식품의약청(FDA)장이 만났다. 펩시는 제조과정에서 주사기가 .. 2020. 12. 21.